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今年国庆流行“微度假” 运动服饰、户外装备热销

来源:新民晚报     记者:金志刚     作者:金志刚     编辑:季晟祯     2021-10-29 11:11 | |
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图说:国庆出行唯品会热销榜 采访对象提供

“十一”黄金周将至,消费者户外出行意愿显著上升,以“微度假”为概念的周边游、露营游成为今年黄金周出行的火热主题。在疫情防控大环境下,为避开客流高峰和人员密集场所,众多消费者选择了更为轻松的2-3日短途游,年轻人尤为偏好户外运动、登山露营、度假村体验等全新玩法。

出行热潮下,消费者已经开始密集采购出行相关的物资。在唯品会平台上,运动外套、冲锋衣、徒步/登山鞋的当月销售额较上月均有明显涨幅,冲锋衣整体销售额涨超200%。其中最受消费者青睐的为户外服饰品牌,探路者TOREAD、伯希和PELLIOT、土拨鼠Marmot等户外专业品牌的销售额较上月分别涨超75%、106%、94%。

“微度假” 成后疫情时代新宠,年轻人偏好户外露营

“微度假”,指用户不需舟车劳顿就可享受的度假生活,主要以驱车1-3小时即可到达的周边游为主。相比长度假,微度假车程距离近、周期短、花费少,但用户同样可享受观光、休憩、体验等。

在后疫情时代,微度假的出游方式更有逐渐成为主流的趋势,在年轻人群体中格外流行。根据携程发布的《2021年中秋假期旅游数据报告》,在刚刚过去的中秋假期,周边游需求呈现出明显的增长态势。周边游预订人数占出游总人数比例为56%,高于2019年中秋和今年端午、清明假期水平。其中,最热门的周边游目的地多数集中在华东、华南地区。年轻用户成为主要群体,90后、00后用户占周边游群体的54%。

除了传统的旅游景点外,各类度假综合体、主题乐园、房车营地等玩法被年轻人更广泛地接受。唯品会数据显示,近一月以来,和露营相关的帐篷、睡袋等商品在唯品会搜索量、销量明显上升。截至9月21日,唯品会站内“户外帐篷”“睡袋”的搜索量环比上一周分别增长70%、280%,销售额均增长超200%。

健身热持续火热,户外运动点燃城市生活新方式

艾媒咨询数据显示,随着消费升级以及国货崛起,中国运动鞋服行业快速发展,2020年中国运动服装零售额达到2523亿元,预计2021年中国运动服装零售额将达到2696亿元,中国运动鞋服行业市场规模将达3858亿元。

唯品会数据显示,2020年全年来自女性的运动户外商品订单数同比上年同期增长超30%,其中,瑜伽装备、骑行装备、运动鞋服最受女性青睐。而男士则偏好轻便型的健身器,2020年全年,唯品会平台上来自男性用户的跳绳商品订单量同比增长达270%,呼啦圈订单量同比增长250%,俯卧撑支架订单量同比增长211%,仰卧板的订单量增长90%。

随着天气凉爽,唯品会平台上的运动服饰和运动器材的销售再次出现显著上升趋势,运动外套、运动套装、跑步鞋等品类销售额近一月均达到双位数增长,安踏、斐乐、斯凯奇等品牌销售额增幅尤为明显。北京、上海、广州、深圳等一线城市的消费者更是大量采购篮球、羽毛球、足球等运动器材。

9月22日,运动品牌斯凯奇(SKECHERS)携手唯品会上线超级大牌日活动,上线24小时销售额就破4000万,卖出商品近25万件,平均每秒有3件斯凯奇的商品被拍下。

新民晚报记者 金志刚

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