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浙江日报丨做好“统”“提”“增”文章 投资亿元升级旅游景区形象 “桃花”依旧“笑”春风

http://zsxq-zjol-com-cn.the-lazy-programmer.com/   时间: 2021-09-21 12:49:09   进入论坛  字体设置:

咪乐| 原花海|直播 接下来,在完成京沪两个在建项目后,SOHO中国以买地建房模式增加重资产项目的可能性已经不大了。

  

  桃花岛古称“白云山”,秦时安期生在此隐居,修道炼丹,一日醉墨洒于山石,成桃花纹,斑斑点点,故石称“桃花石”,山称“桃花山”,岛称“桃花岛”。

  “桃花影落飞神剑,碧海潮声按玉箫。”当年,电视连续剧《射雕英雄传》在该岛拍摄热播后,碧海金沙桃花岛曾让很多武侠爱好者心生向往。

  作为舟山重要的旅游海岛目的地,这几年桃花岛旅游发展也与时俱进。2021年,桃花镇紧紧围绕旅游发展实际,牢牢抓住“统筹整合”主线,紧盯国家AAAA级旅游景区的发展定位,做好“统、提、增”三篇大文章,进一步整合景区和交通资源,迈出大景区“大门票”和景交融合的步伐,引入长三角旅行社合作联盟,探索运营合作新机制,重塑桃花岛旅游景区新形象,推动旅游经济跑出“加速度”。

  做好“统”文章 创新旅游管理新模式

  桃花寨、安期峰、塔湾金沙、射雕影视城,这些都是桃花岛上的主要元素。自桃花岛旅游开发以来,这些景点都各自为“主”。

  “这在整岛旅游发展上存在一定程度的弊端。”普陀区桃花镇党委委员钟信钧说。这个五一小长假,钟信钧和同事奋战在小岛一线,为桃花岛旅游新阶段发展努力着。他说,2021年,镇里坚持“资源整合、优化配置、联动发展”模式,做好桃花旅游“统”的文章,强化桃花岛旅游开发投资有限公司对塔湾金沙、安期峰和桃花寨等旅游资源的统筹能力,做好规划编制、资源整合、基础建设等方面的统筹作用,打响桃花岛旅游整体品牌。

  针对多头主体现状,桃花镇政府于去年12月底实施桃花寨收购工作,目前收购工作已完成。钟信钧介绍,完成桃花寨收购后,下步按照一体化思路,实施塔湾核心景区发展战略,将桃花寨-安期峰-塔湾金沙打造成龙头景区。对各景区原址进行文旅特色下的有机更新,构建起各具特色的品牌体系。

  “我们的目的就是一个,要把桃花岛打造成为舟山群岛的旅游目的地,要让游客住下来,沉浸式地发现桃花岛的美。所以,要花大力气增加一批参与性强、趣味性浓、体验感舒适的文娱体项目,更具度假休闲的功能,使桃花岛成为国内最具吸引力的海滨度假胜地之一。”钟信钧说。

  为加强景区一体化运行,新的“桃花岛度假区”(桃花寨-安期峰-塔湾金沙景区)将统一营销,统一销售景区门票,并在这三个景点之间安排接驳的旅游观光车,供游客不限次数免费乘坐。“目前套票价格正在审批当中。”钟信钧说:“我们还有个想法,景区大门票政策正式实施后,游客可凭桃花岛景区门票在三日内不限次数进入桃花寨、安期峰、塔湾金沙景区;可凭身份证、长三角城市市民卡三日内不限次数免费乘坐景区循环观光车。”

  目前,桃花岛正在抓紧实施旅游信息化建设。据了解,桃花岛大景区门票将实行网络实名制预约售票,实现“一键购票、一票通行、无缝换乘”的服务模式,切实解决游客多次排队、多次购票的问题。门票也将纳入全市“智慧旅游”系统,在“舟山旅游票务平台”统一售票。

  做好“提”文章 挖掘旅游发展新潜能

  “桃花岛不仅有桃花有武侠,这个岛本身就具有无限魅力。”在岛上工作5年,钟信钧也发现游客群体在改变。越来越多的年轻人并不是因为武侠而来,他们就是想到岛上发发呆,走走看看,享受惬意度假时光。

  这也给当地旅游发展提供了一些思考:在原有武侠元素的基础上,要有更年轻活力的元素出现,吸引更多年轻人爱上这个小岛,留下来住下来。

  无疑,硬件设施和软件设施双重提升是至关重要的一环。

  桃花岛将创新旅游载体、丰富旅游项目、推出旅游“套餐”作为旅游发展的攻坚任务。结合桃花岛实际,推出有特色有新意的文娱体项目,丰富适应游客需求的参与性、沉浸式、文化创意等产品供给,努力丰富夜间文化旅游产品供给,延长旅游者停留时间。

  走在塔湾金沙景区,海风习习,优哉游哉。今年,该景区面貌将焕然一新,投资900万元完成塔湾金沙整体改造,主要包含景观小品、绿化和建筑外立面改造等,增设海岛体育公园基地、婚纱摄影四季花海基地、亲子互动游玩基地、桃花岛LOGO打卡地、海上秋千、夜景灯光等。这些整体项目建设争取今年夏天前完成。

  投入500多万元,做好塔湾金沙游娱经营项目引进,至5月中旬完成塔湾金沙景区内的沙滩车和海上摩托艇、江湖吧(团队烧烤、篝火)经营项目的引进,及整体对外投标、招租。

  在沙滩上,指着塔湾金沙北侧崖壁处,钟信钧说,这里计划建造“海上飞拉达”项目。该项目已完成前期地质勘探工作,地质勘探报告显示崖壁地质坚硬,符合项目施工要求,契合旅游发展需要。目前,正在进行具体项目线路设计,总建设周期约8个月。

  海上全息投影、沉浸式剧本杀、海上电动冲浪板……通过一张张效果图,一个形象活泼、色彩鲜明的新景区浮现在眼前。桃花镇镇长徐宝俊说起在谈建设项目时难掩心中兴奋。“我们正在充分论证一些项目的可行性,需要拿出敢于吃螃蟹的勇气。”徐宝俊指着海上全息投影的效果图说。

  让桃花岛年轻起来、活起来、动起来!该岛计划在今年7~10月,每个周末在塔湾金沙举行集装箱舞台音乐晚会,让沙滩音乐晚会成为常态化,丰富夜间文娱项目供给。你可以吹着海风喝着啤酒,来一场音乐的狂欢,在这里释放都市快节奏带来的疲惫感。

  赛事带动旅游,近几年,桃花岛吸引了众多赛事在此举行。迎着海风,听着海浪,在怡人的海岛风光中开启健康徒步之旅。去年,来自全国各地的1500余名徒步爱好者齐聚桃花岛,参加徒步大会活动。今年赛事将更丰富,6月19日~20日,这里将举办浙江唯一一场多日自行车赛,招募选手800人。桃花镇还将投资100万元在塔湾金沙新设一个海岛体育公园基地,开设沙滩足球、沙滩排球等运动,招引更适合海岛发展的体育休闲项目。

  在软件建设方面,提升“智慧景区”服务水平,完善旅游导视系统,优化游览线路设置,做好客流疏导和景区服务。今年2月6日,桃花苑酒店新改建后顺利试营业。来自上海的游客李先生说:“桃花苑是岛上老牌星级酒店,这次过来完全变了样,无论是装修、餐饮,还是配备智能化的电气设备都让人耳目一新。”在它的带动下,岛上一批“精品民宿”也跟着品质化步伐发展起来。

  位于对峙村乌石子的澜舍·桃花湾民宿就是其中一个代表。在蜿蜒的沿海公路尽头,这间白墙墨瓦的民宿独安一隅,是令人向往的“乌托邦”。该民宿是浙江澜舍民宿开发有限公司旗下品牌,主打现代艺术风格,一致的画风却有着不一样的装饰细节。老板张帅是江苏人,乌石子村纯一无杂的自然环境和民居村貌吸引了他,于前年投资1000多万元打造了这个民宿。去年7月民宿正式营业,虽受疫情影响,也有180万元的营业额。这个五一,20个房间都爆满,价格最高的270度海景房开到了2500元一间。“在这里,原本纷杂的心由此慢慢地沉静下来,原本匆忙的脚步也由此缓缓而行。”张帅说。

  “海贝沙滩大酒店”在这个五一小长假也是客人络绎不绝,一房难求,170个房间早在节前全部被预订。“在桃花岛创业十年,我们也看到了它的发展潜力。”酒店负责人张跃春说:“今年对酒店部分客房内饰进行了重新装修,给游客一种全新体验。”

  做好“增”文章 提升旅游品牌吸引力

  “我们将孜孜以求地做好旅游文章,坚持全域旅游发展理念,做活资源、做长链条、做优特色,不断推进桃花旅游规范发展、转型升级。”桃花镇镇长徐宝俊介绍:“要聚焦打造海岛休闲度假目的地,理顺体制机制、丰富旅游项目、深挖市场潜力,推动全岛旅游经济稳定快速增长。”

  今年在全岛旅游宣传、品牌推广、营销工作方面,以开放合作的思路、开拓创新的举措、开明融合的机制,大力拓展国内旅游市场,重点是突破长三角区域的客源市场,全面提高桃花岛休闲度假品牌在国内市场的知名度和吸引力。

  政企合作,同抓共建。由镇政府牵头负责全岛整体形象推广的顶层设计、宏观指导、政策制定、统筹规划,组织实施重大工程、重大项目、重要活动;各旅游企业负责产品营销,围绕全岛休闲度假品牌的整体推广,积极融合客源地市场,主动把握市场形势,拓展市场渠道。

  因地制宜,研创精品。深挖承载海岛人文内涵和自然生态的特色资源,讲好桃花故事,传播桃花声音,打响桃花品牌。提升海岛休闲度假产品和创意旅游产品,推动文旅节庆品牌、海岛休闲度假、金庸武侠等特色资源提档升级,着力打造“玩沙看海”系列主题精品休闲度假线路,形成具有市场竞争力的产品,依靠有效竞争力产品带动全岛文旅产业发展。

  优势互补,强化联动。加强与周边海岛资源的联合互动,共同打造“一程多站”精品旅游线路;探索海岛旅游推广联盟及跨岛的旅游合作。深挖蓝天、碧海、金沙、渔民生活等海岛特色,提升海岛生活化体验氛围,细化客源领域,塑造海岛立体化主题,打造婚纱拍摄、摄影基地、休闲体育、海洋自然课堂等特色品牌。

  创新模式,扩大影响。探索性转变传统营销模式,真正走入客源地游客当中,强化“面对面”营销。发挥资源整合优势,形成推广合力。与重点市场旅行社建立客源地办事处,共同打造桃花岛度假游产品,主攻“二日游、三日游”休闲度假产品。“我们希望通过创新营销模式,让桃花岛旅游形象更新颖夺目。”徐宝俊说。


来源: 浙江在线   作者: 记者 郑元丹 通讯员 王雨璐    编辑: 滕蓉
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